Azərbaycan News Agency

FT пишет: «Крупные бренды выделяют небольшие суммы из своих рекламных бюджетов на платформу X, чтобы не казаться бойкотирующими социальную сеть или избежать публичного конфликта с ее миллиардером-владельцем».

Многие маркетинговые директора рассказали Financial Times, что после активной поддержки Дональда Трампа со стороны Маска, компании чувствуют давление, чтобы тратить хотя бы символические суммы на рекламу в X.

Они также заявили, что обеспокоены судебными исками, поданными Маском против компаний, прекративших размещение рекламы после его покупки X за 44 миллиарда долларов в конце 2022 года. В прошлом месяце к иску были добавлены такие компании, как Shell, Nestlé, Pinterest и Lego.

Генеральный директор консалтинговой компании AJL Advisory и бывший руководитель отдела медиа в Bank of America Лу Паскалис сказал: «Это сумма, достаточная для того, чтобы не попасть в черный список».

«Не потому что риски для репутации бренда исчезли. Гораздо больший риск в том, что одно заявление Маска в СМИ может обрушить цену ваших акций, и вы столкнётесь с риском на миллиарды долларов вместо миллионов».

Этот шаг последовал за объявлением на этой неделе о покупке X группой искусственного интеллекта xAi Маска по соглашению, оценивающему платформу в 45 миллиардов долларов с учетом долгов. Маск заявил, что объединит данные, модели и возможности двух компаний.

Инвесторы воодушевлены близостью Маска к администрации Трампа и его политикой сокращения затрат, увидев признаки роста доходов.

По словам двух осведомленных источников, Маск и генеральный директор X Линда Яккарино поставили цель вернуть доходы от рекламы на уровень 2022 года. По их мнению, это минимальный доход, который должна приносить X без ущерба от «бойкота» из-за политических взглядов.

Согласно данным Emarketer, доход X в этом году вырастет до 2,3 миллиарда долларов по сравнению с 1,9 миллиарда годом ранее. Однако в 2022 году, когда платформа еще называлась Twitter, глобальные продажи составили 4,1 миллиарда долларов.

Несмотря на возвращение таких компаний, как Hulu и Unilever, по данным исследовательской компании Sensor Tower, в первые два месяца 2025 года рекламные расходы в США на X снизились на 2% по сравнению с предыдущим годом.

American Express также вернулась на платформу в этом году, но ее рекламные расходы сократились примерно на 80% по сравнению с первым кварталом 2022 года.

Тем не менее, четыре крупнейших рекламных агентства — WPP, Omnicom, Interpublic Group и Publicis — недавно заключили или ведут переговоры о соглашениях с X по предварительным контрактам с годовыми целевыми показателями расходов.

Представители X, WPP, Omnicom и Publicis отказались от комментариев. Interpublic Group не ответила на запрос о комментарии.

После того как X подала антимонопольный иск против Global Alliance for Responsible Media — коалиции, включающей бренды, рекламные агентства и Unilever — летом прошлого года, в отрасли рекламы усилились опасения. Иски обвинили коалицию в координации «незаконного бойкота» под видом инициативы по обеспечению безопасности брендов. Подобные обвинения выдвинули и республиканцы в юридическом комитете Палаты представителей.

Unilever была исключена из иска после возобновления размещения рекламы на платформе в октябре.

По словам одного из источников, после консультаций с юристами некоторые сотрудники GroupM (WPP) обеспокоены тем, что говорили или писали о X, особенно во время видеозвонков, из-за этого иска.

Другой рекламный руководитель сообщил, что запланированное слияние на сумму 13 миллиардов долларов между Omnicom и Interpublic было отложено после угрозы со стороны американского регулятора вмешаться в сделку.

Sensor Tower отметила, что 35 крупнейших рекламодателей X в 2025 году не размещали рекламу на платформе в 2023 году, что говорит о «привлечении новой клиентской базы». Среди них — магазин Maga-товаров Rock Paper Sizzle, энергетический напиток Celsius и телемедицинская компания Hims & Hers.

Представители X обратили внимание на рост числа небольших брендов, использующих инструменты самообслуживания и новые ИИ-инструменты чат-бота Grok для создания рекламных кампаний.